2월 17일

1. Media Consumer Analysis :

- Neuro marketing 시작

- Arousal is a value-neutral concept

- Positive vs Negative

case : 

- $100 on the table --> High-positive, low-negative, high-arousal

- Trash on the street --> Low-positive, mid-negative, low-arousal

Cognition is made up of 3 main process : Attention, Storage, Recall

- No Attention, no memory. Attention is the first step of cognition

- Message -> (encoding, storage, retrieving) <- resources

Diagram of 4 types person

                                        ^ Appetitive(Approaching)

Risk Takers                        |                   Coactives

                                        |             

-----------------------------------------> Aversive(Avoiding)

                                        |

Inactives                            |                   Risk avoiders 

Food, Mate : Appetitive

Predator, Disaster : Aversive

Fighting : Coactive

High NB(Negative Biased) : Self-protection, pay much attention to negative ads --> 이래서 노인들에게 질병이나 죽음과 관련된 광고나 정보를 제공하며 약을 파는 것일까?

High PO(Positive) : more attention to positive contents. Seeks for novelty

Psychophysiology : Inter-disciplinary study between psychology & physiology.

Neuro Marketing is a fancy name of marketing with psychology & physiology.

SC(Skin Conductance) -> sweat production  : best way to index arousal 

SC response can be observed during about 6 ~ 7 seconds after stress. --> 게임 속에서 레이싱을 하면서 자신은 못느끼겠지만 두뇌는 레이싱 도로 주변의 광고판을 인지한다는.. 헐.. 

HR(Heart Rate) : can be viewed as a good index of attention under controlled movement. 

Electrocardiogram :

Sympathetic Neural System :

Parasympathetic Neural System :

2. IT Strategy 

- Business Model should be narrative enough & number-proven.

- Web2.0 시대의  BM : 뭐 80:20 시대가 가고 Long-Tail의 시대가 왔다는...

- 근데 곰곰히 생각해 보면 Long-tail 법칙으로 돈 버는 iTunes, Amazon 같은 애들은 직접 생산을 안하고 중개만 한다는 것..

- 공장 하나 없는 구글의 시장가치가 어떻게, 왜 삼성보다 2배 이상 큰 것인가? Why?

- 이제는 뛰어난 기획능력과 아이디어로 무체물을 가지고 사업을 할 수 있는 시대 --> 그러니 진입 장벽도 없고 얼마나 많은 애들이 달려들 것인가? 다시 말하면 진짜 빡센 경쟁이라는 거지.. 

2010년 2월 18일